"Understanding Consumers in the 'Many Africas'": análisis del Boston Consulting Group de las pautas de comportamiento de los consumidores africanos. El estudio resalta que el consumidor africano no tiene un comportamiento monolítico, sino que presenta notables diferencias entre países.
Los consumidores africanos
En Knowledge & Wharton, una entrevista con Vijay Mahajan, autor del libro Africa Rising: How 900 Million Consumers Offer More Than You Think, en la que analiza las nuevas oportunidades que ofrecen los consumidores africanos, estrategias de marketing para triunfar en el continente, lo que están haciendo las compañías internacionales, etc.
Abordando los mercados africanos
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