Australia es el país que tiene una mejor “marca-país”, entre 25 países considerados, según el interesante estudio Anholt-GMI Nation Brand Index. La segunda posición corresponde a Canadá, seguida de Suiza, Reino Unido y Suecia. España figura en el puesto 12, justo por delante de Irlanda y Japón.

Se trata del primer estudio de envergadura en el que se intenta medir el poder y el atractivo de la “marca-país”, un concepto que encierra una cierta ambigüedad, pero al que se presta una creciente atención en comercio internacional.

Los resultados de la última edición del estudio, publicados el pasado 1º de agosto, están basados en una encuesta realizada por la consultora Global Market Insite entre 10.000 consumidores de 10 países (Canadá, China, Dinamarca, Francia, Alemania, India, Japón, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos). Aunque son sólo 10 países, no cabe duda de que se trata de una muestra de países importante y representativa.

La marca-país se elabora valorando seis grandes áreas de la dimensión de un país, que son:

•  Turismo. Se valora el atractivo turístico de cada país.

•  Productos/exportación. Se pregunta a los encuestados sobre su grado de satisfacción con los productos y servicios producidos por cada país.

•  Gobierno. Se pregunta a los encuestados sobre la competencia y corrección de los gobiernos de un país, así como sobre su confianza en los mismos para tomar decisiones que afectan a la paz y la seguridad internacional.

•  Inversión e inmigración. Se pregunta a los encuestados acerca de su disposición para vivir y trabajar en cada país durante un periodo sustancial de tiempo, y sus opiniones acerca de qué país consideraría el más adecuado para instalar una sucursal de una empresa.

•  Cultura y patrimonio. Se valora la percepción que los encuestados tienen sobre el patrimonio cultural de los países, así como sobre su apreciación o intención de consumir productos culturales de los mismos.

•  Población. Para ver cómo se valora el capital humano, se pregunta a los encuestados acerca de cómo valoran la mano de obra de los diferente países, así como sobre el grado de hospitalidad de la población.

Mencionamos a continuación algunos de los resultados más destacados de esta última edición del Nation Brand Index:

• Australia ocupa el primer puesto en el ranking de marca-país, ocupando asimismo el primer puesto en las valoraciones de turismo, calidad de la población e inversión/inmigración.
• Sólo dos países latinoamericanos han sido considerados en esta edición del estudio. Brasil figura en el puesto 15, y México en el 16.
• Francia obtiene una relativa mala valoración, en el puesto noveno (detrás, entre otros, de Italia y Alemania). Obtiene muy mala valoración en hospitalidad de la población, algo que, como se señala en el estudio Anholt-GMI, debería ser motivo de preocupación para la industria turística.
• Estados Unidos también tiene un mal puesto (el 11),  que puede resultar sorprendente. En lo que se refiere a la confianza para que el gobierno tome decisiones responsables sobre la paz y la seguridad, Estados Unidos resulta muy mal valorada, en el puesto 19, lo que parece implicar una clara desconfianza en su actual política exterior.

Pinche aquí para acceder a la web de Anholt-GMI Nation Brand Index

Pinche aquí para acceder a una nota de prensa con los principales resultados

Iberglobal agradece a Anholt-GMI la información facilitada.